Desafio:
A Cajuína São Geraldo é um patrimônio afetivo do Nordeste. Para o São João, o desafio que recebemos era ir além do óbvio das campanhas juninas. Fomos buscar nas tradições do Cariri um insight perfeito: a simpatia de Santo Antônio. Se o povo vira o santo de cabeça para baixo para arrumar um casamento, por que não fazer o mesmo com o produto?
Ideia criativa:
Desenvolvemos a campanha “Essa é pra casar”, trazendo uma ilustração de Santo Antônio na embalagem para criar uma experiência interativa no PDV. Mas pra isso, invertemos a marca da São Geraldo na lata. Para ler o logo corretamente, o consumidor acaba precisando virar o produto de cabeça para baixo, fazendo a simpatia de forma lúdica na gôndola ou na geladeira de casa.
Para o filme, trouxemos a autenticidade de Socorro Luna, a Solteirona de Santo Antônio, imprimindo a gaiatice e o regionalismo que conectam a marca ao seu público.
